تأثیر تابلو در سودآوری کسب و کار
تأثیر تابلو در سودآوری چیست؟ در اواسط دهه ۱۳۷۰، یک زن و شوهر رستوران کوچکی در جنوب تهران افتتاح کردند و آن را رستوران بیست(۲۰) نام‌گذاری کردند. در سال ۱۳۷۷، این رستوران در تقاطع خیابان قرار گرفت.
رستوران ۲۰ در حومه شهر واقع در خیابان رجایی با ترافیک سنگین قرار دارد. پیاده‌رو درست مقابل ورودی مغازه است که موجب جلب‌توجه عابر پیاده‌هایی می‌شود که مشغول خرید از مغازه‌ها هستند.
کسب‌وکار آنها در حد متوسط بود. زن به‌عنوان آشپز و شوهرش به‌عنوان گارسون مشغول بودند. علاوه بر این، زمان باقی‌مانده خود را صرف وظایف متعددی که همه صاحبان کسب‌وکارهای کوچک با آن مواجه هستند، می‌کردند: ارتباط با تأمین‌کنندگان مواد اولیه، دریافت سفارش، نگهداری رستوران متناسب با اصول بهداشت استان، و موارد دیگر. آنها در طول این ساعت‌ها، مانند بسیاری از صاحبان کسب‌وکار کوچک، کار خود را با رویای ساختن مجموعه‌ای بزرگ آغاز کردند.
اما پیشرفت و بهبود اوضاع همیشه کار ساده‌ای نیست. فروش سالانه ناخالص آنها در حدود ۲۰٫۰۰۰٫۰۰۰ تومان ثابت مانده بود و حاشیه سود فروش آنها هم روز به روز کمتر می‌شد.
اما مشکل کار چه بود؟ مشتریان این رستوران از محله‌های نزدیک بودند، بنابراین رسانه‌های تبلیغاتی مختلفی مورداستفاده قرار گرفتند، تا منجر به افزایش فروش آنها شود.
حجم ترافیکی بالایی در خیابان و درعین‌حال تعداد جا پارک کافی در دسترس بود – اما کجا بودند رانندگانی که رستوران را دیده و متوجه شوند که گرسنه هستند و برای غذا توقف کنند؟ کجا بودند موتورسوارانی که جلوی سایر فروشگاه‌ها توقف می‌کردند و به رستوران نمی‌آمدند و کجا بودند صاحبان و کارکنان کسب و کارهای اطراف تا از غذای این رستوران استفاده کنند؟
متأسفانه، ما در زندگی کاری با بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک مواجه می‌شویم که همواره این سؤالات را از خود می‌پرسند. در بسیاری از این موارد، راه‌حل آن‌قدر ساده است که از آن چشم‌پوشی کرده‌اند.
کافه ای در تهران – احمد بارشد
تأثیر تابلو در سودآوری رستوران چه بود؟
چرا تابلوی رستوران را تغییر دادند؟ تنها برای یک‌چیز، برخی مطالعات سال‌ها به طول انجامیده و نتایج آنها نشان داده که یک تابلو با طراحی خوب، موقعیت و نگهداری خوب می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی در کسب‌وکار داشته باشد. (بعداً بیشتر در مورد آن توضیح می‌دهیم)
به‌منظور درک بهتر این مسئله، این سناریو را در نظر بگیرید: شخصی در مصاحبه شغلی وعده افزایش فروش سالانه شما تا ۳٪ را می‌دهد. و شما طبیعتاً مدرکی از وی مبنی بر اثبات این ادعا می‌خواهید، درست است؟ اگر این کارمند آینده‌نگر بخواهد پرس‌وجویی در رابطه باکارهای قبلی وی که فروش را تا ۳۴ درصد افزایش و یا در شرایط مناسب تا ۱۰۰ درصد افزایش داده انجام دهید چه؟
قبل از اینکه به‌طور مؤدبانه از وی تشکر کنید وعذرش را بخواهید، نگاهی دقیق‌تر به رزومه وی بیندازید:
• ۲۴ ساعت در روز، ۷ روز در هفته و ۳۶۵ روز در سال کار خواهد کرد( تمام‌وقت).
• تضمین می‌کند که ۸۰% افراد و خودروهایی که ازآنجا می‌گذرند، متوجه کسب‌وکار شما می‌شوند.
• درخواست دستمزد روزانه کمتر از ۲۰ دلار را دارد.
این مطالب که سلسله وار در قالب چند مقاله در وب سایت تابلوسازی رنگین رسانه منتشر می‌شود برای کسب‌وکارهای کوچک نوشته شده است – مخصوصاً آن‌هایی که در خرده‌فروشی یا بخش خدمات اقتصادی و تولیدی مشغول فعالیت هستند، چراکه آنها به‌طور خاص وابسته به مدل تجارت با مصرف‌کننده (B2C) هستند. علاوه بر این، این مقاله عمدتاً بر روی تابلوهای سردر بیرونی (چه حروف برجسته و چه تابلوهای فلکسی‌فیس ) درکسب‌وکارها از منظر جلوه و هدف تمرکز دارد و به تابلوهای دیگر یعنی تابلوهای تبلیغاتی (بیلبوردهای تبلیغاتی) و تابلوهای موقت (که برای مدت‌زمان محدودی مورداستفاده قرار می‌گیرند)، نمی‌پردازد.
مرور کلی از مقاله‌های دنباله دار تأثیر تابلو در سودآوری
فصل ۱، “اهمیت تابلوها در جامعه شما”، به برخی از تصورات غلط رایج در مورد تابلوها و نشانه‌ها اشاره می‌کند. علاوه بر این، در این بخش دلایل قانع‌کننده‌ای مبنی بر این موضوع که چرا تابلوهای تجاری به توسعه کسب‌وکار شما کمک می‌کند، ارائه می‌شود.
فصل۲، ” نقش تابلوها در کسب و کار”، می‌توانید روش‌های ظریف به اشتراک‌گذاری استراتژی بازاریابی کلی خود ، و همچنین تثبیت برند و هویت شرکت خود در ذهن مصرف‌کننده را شناسایی کنید.
پیش‌ازاین، به رستورانی اشاره شد که درنتیجه نصب یک تابلو مؤثرتر، موفق به افزایش فروش شد.
فصل۳، “کارایی تابلوها و نمادهای تبلیغاتی فروشگاه”، تجزیه‌وتحلیل یک تحقیق مهم اخیر در مورد این روند را ارائه می‌دهد.
این بخش همچنین در مقایسه با دیگر اشکال تبلیغاتی، اطلاعاتی را مبنی بر تأثیر تابلو سردر فروشگاه بر هزینه‌ها را نشان خواهد داد.
فصل۴، ” طراحی تابلوی مناسب برای کسب‌وکار شما”، عوامل متعددی را که باید در ایجاد یک تابلوی مؤثر در نظر گرفت را معرفی می‌کند: اندازه، زاویه، کنتراست، رنگ، قابلیت تشخیص و دید و . . . بیشتر ازآنچه شما فکرش را می‌کنید. علاوه بر این، محل کسب‌وکار شما تأثیر فزاینده‌ای بر نوع تبلیغاتی که باید استفاده کنید، دارد. یک مرور کلی بر موقعیت مکانی، همچون یک گالری نمایش‌دهنده انواع تابلوهای مفید و در دسترس است.
شرکت‌های تبلیغاتی که در حوزه تابلوسازی فعالیت می‌کنند به‌صورت حرفه‌ای به کسب‌وکارهای کوچک در طراحی، ساخت، نصب یا نگهداری یک تابلوی تبلیغاتی کمک می‌کنند. همچنین این شرکت‌های بخصوص می‌توانند در کسب مجوز مناسب از سازمان‌های مربوطه برای تابلو شما مفید باشند.
فصل ۵، “نحوه سفارش و ساخت تابلو “، اطلاعات اضافی در مورد انواع خدمات ارائه‌شده توسط شرکت‌های تابلوسازی و راهنمایی‌هایی در مورد چگونگی انتخاب شرکت مناسب مرتبط با نیازهای شمارا ارائه می‌دهد.
شما بایستی در تهیه یک تابلوی سردر، یک مجوز از سازمان زیباسازی شهرداری منطقه دریافت کنید. این دفاتر قوانین طراحی و اجرای تابلوها را منحصراً مرتبط با کسب‌وکار شما تعیین می‌کنند.
در موارد خاص، تابلوی موردنظر شما با تابلویی که شهرداری محلی اجازه‌ی نصب آن را به شما می‌دهد، کاملاً متفاوت هستند.
فصل ۶، “ملاحظات حقوقی”، به موارد مورد تأیید شهرداری محلی؛ و شرح قوانین و استانداردهای مرتبط؛ اختلافات و نحوه پیگیری آنها؛ و مجازات قانونی در مواجهه با اختلافات می‌پردازد.
فرآیند بهره‌مندی از تابلوهای کسب و کار چیزی فراتر از انتخاب محل کسب وکار و نصب تابلو است. در واقع این فرایند یک تعاملی ارتباطی با موضوعاتی متفاوت است، مانند روانشناسی مصرف‌کننده، پیشرفت در علم نورپردازی و روشنایی، مطالعات ترافیکی، تعامل رنگ و مواد فیزیکی و به‌مراتب گسترده‌تر ازآنچه که بتوان اینجا توصیف کرد.
مقاله‌های تأثیر تابلو در سودآوری به‌جای تلاش برای پوشش همه موارد، به ارائه اصول، برای ایجاد آگاهی بیشتر در کار با شرکت‌های حرفه‌ای طراحی تابلو، شهرداری‌ها و فعالیت‌های بازاریابی شما می‌پردازد.
این مسئله که انتخاب تابلوی مناسب، مشتریان بیشتری جذب می‌کند، به اثبات رسیده است. شما پس از مطالعه این مقالات، از تابلوهای بی‌اثر و بی‌فایده در منطقه خود مطلع خواهید شد و تعجب می‌کنید که چگونه این کسب‌وکارها هنوز به فعالیت خود ادامه می‌دهند.
نگران ادامه فعالیت خود نباشید. فقط به تابلوهای تبلیغاتی کسب وکار و سود پنهان آنها توجه کنید.
ادامه دارد …
1 دیدگاه. دیدگاه جدید بگذارید
بسیار عالی بود.